Данный проект станет уже 12-м в портфеле Mail.ru Group и будет ориентирован на мобильных пользователей. Согласно проведенному анализу, количество пользователей, в течение дня пользующихся интернет-ресурсами исключительно с мобильных девайсов, значительно возрастает, а кулинарная тематика является достаточно востребованной.

По мнению представителей Mail.ru Group, упор на мобильность и голосовое управление позволит сделать проект достаточно популярным, а база рецептов будет довольно часто использоваться при приготовлении блюд.

Стоит отметить, что на данный момент Mail.ru Group уже имеет 11 активно развивающихся медиапроектов, первым из которых, в 2000 году, стали «Новости» и «Авто», в последним, запущенным в прошлом году, стал проект «Питомцы».